【第35回】中国への第一歩：初めての訪問者のための生活と文化のプチガイド ～様々なトピックに焦点を当てて～

中国のスーパーマーケット事情

1．中国スーパーマーケット市場の変遷
　中国のスーパーマーケット事情は、近年めまぐるしく変化しています。経済成長とライフスタイルの変化を背景に、消費者のニーズは多様化し、競争は激化しています。そんな中国スーパーマーケット市場における主要なトピックと、海外資本の進出状況について紹介します。

1.1　高速成長と多様化するニーズ
　2000年代以降、中国経済の急速な成長に伴い、スーパーマーケット市場も拡大してきました。都市部を中心に、大型スーパーや外資系スーパーが続々と進出し、消費者の選択肢は大きく広がりました。
　近年では、食への意識の高まりから、オーガニック食品や高品質な商品を求める消費者も増えています。また、オンラインショッピングの普及により、ネット通販での食料品購入も一般的になっているようです。

1.2　激化する競争と淘汰
　市場の拡大と多様化に伴い、スーパーマーケット間の競争も激化しています。近年では、価格競争が激化し、低価格帯のスーパーマーケットが台頭する一方で、高品質な商品やサービスで差別化を図るスーパーマーケットも現れています。
　また、近年は中国政府による規制強化や経済環境の変化の影響を受け、経営難に陥るスーパーマーケットも少なくありません。淘汰の激しい市場の中で、生き残るためには、変化に適応し、独自の強みを持つことが重要となっています。

2．中国における主要なスーパーマーケット
2.1　台頭する国内勢力
　中国のスーパーマーケット市場は、かつては以下のような外資系スーパーが優勢でした。

　＜外資＞

• ウォルマート（Walmart）：中国最大のスーパーマーケットチェーン。圧倒的な店舗数と知名度を誇り、低価格帯の商品で人気を集めています。
• 家乐福（カルフール）：フランス系の大型スーパーマーケットチェーン。外資系スーパーとしては早期に進出しており、中国全土に店舗網を展開しています。
• 大润发：台湾系の大型スーパーマーケットチェーン。会員制システムを採用しており、低価格で高品質な商品を提供しています。

　＜内資＞
近年の中国のスーパーマーケット市場は、国内企業の台頭も目立っています。

• 永辉超市：上海に本社を置く大型スーパーマーケットチェーン。生鮮食品に力を入れており、高品質な商品と鮮度の高い商品で人気を集めているようです。

2.2　苦境に立たされる外資系
　近年、規制強化や経済環境の変化の影響を受け、外資系スーパーマーケットは苦境に立たされています。特に、ウォルマートや家乐福などの大型スーパーマーケットは、価格競争の激化やオンラインショッピングの台頭により、顧客を奪われています。